Een webshop met tachtig merken heeft honderden landingspagina's. Elke merkpagina, elke categorie en elke combinatie daarvan.
Category SEO is het werk om die pagina's tekst te geven die klopt met wat er vandaag in staat. Dit is wat dat concreet inhoudt en wat het oplevert.
Wat het is
Per categoriepagina komen er drie dingen uit: een SEO-titel, een meta-omschrijving en de tekst op de pagina zelf. Per taal.
Niet eenmalig, maar opnieuw wanneer de collectie verandert. De tekst is een output van je catalogus, geen los document dat ernaast leeft en langzaam verjaart.
Waar de tekst vandaan komt
Drie bronnen, en ze zijn alle drie nodig.
De editorial brief per categorie: de hoek van het verhaal, de merken die erin horen, de vragen die klanten stellen. Je eigen SEO-bureau kan die aanleveren als sheet, die wordt geïmporteerd zoals hij is.
De catalogusfeiten: welke producten, merken en subcategorieën er op dit moment echt in zitten.
Het format-document van je webshop: structuur, lengte, linkregels en verboden woorden, met een eigen versie per taal.
Hoe je het met AI in Automated Commerce draait
De agent schrijft niet los van je winkel. Hij krijgt de brief, de catalogusfeiten en het format mee als input, en levert per categorie en per taal een voorstel.
- Importeer de briefs. De sheet van je SEO-bureau wordt per categorie omgezet naar een brief in het systeem.
- Leg het format vast. Structuur, lengte, linkregels en verboden woorden, met een eigen versie per taal.
- Kies de categorieën en de talen en start de run. Tot vijf talen per run.
- De agent schrijft, en toetst elke tekst aan de checklist uit het format voordat hij hem klaarzet.
- Jij keurt goed op het bord. Pas dan gaat de tekst naar de collectie en door naar Shopify.
Wat de AI hier niet doet, is even belangrijk: hij verzint geen merken, geen categorieën en geen productkenmerken. Staat een feit niet in je catalogus of in de brief, dan komt het niet in de tekst.
Wat er per categorie uitkomt
Een tekst met een vaste opbouw, per taal geschreven in plaats van achteraf vertaald. Daardoor blijven Nederlandse vaktermen uit je Duitse en Franse pagina's.
Elk merk en elke aangrenzende categorie die in de tekst genoemd wordt, is gelinkt aan een collectie die daadwerkelijk bestaat. Een categorie die je niet voert, wordt niet genoemd.
Onderaan staan de vragen uit de brief, beantwoord op de pagina zelf.
Wat het oplevert
Voor de verantwoordelijke van de webshop komt het neer op vijf dingen.
- Categorieteksten die kloppen met wat er vandaag in de collectie zit, ook na een seizoenswissel.
- Interne links tussen je merk- en categoriepagina's zonder dat iemand ze handmatig legt.
- Dezelfde structuur en toon in elke taal waarin je verkoopt.
- Klantvragen beantwoord op de categoriepagina in plaats van in de chat.
- Bij PL Line: 60% lagere kosten voor contentcreatie.
Wat het van je team vraagt
Een brief per categorie en één reviewronde. Meer niet.
Alles landt als concept op een bord. Je bekijkt het per categorie en keurt goed. Er gaat niets naar je webshop zonder akkoord. Je SEO-bureau kan diezelfde rechten krijgen en direct in het platform reviewen.
Feedback wordt verwerkt als regel in het format-document, niet als losse correctie. Daardoor is de tweede ronde korter dan de eerste, en de derde korter dan de tweede.
Hoe dat er in de praktijk uitziet
PL Line, een multi-brand winkel in Maastricht, voert 82 merken over 259 collecties. De briefs kwamen van hun eigen SEO-bureau, de teksten zijn per categorie in vier talen geschreven en het bureau keurde ze goed in het platform.
Na de eerste ronde kwam er feedback: de openingszinnen leken te veel op elkaar en genoemde categorieën werden niet gelinkt. Dat is verwerkt als regel, waarna de hele set opnieuw is geschreven. Hetzelfde patroon draait bij POSA Studio en NoLabel.
Tel het eens op je eigen webshop. Hoeveel categorieteksten zijn geschreven voor de laatste collectiewissel? En hoeveel noemen een merk zonder ernaar te linken?